Vandaag gaat dit onderwerp niet alleen over auto's, we hebben het ook even over huishoudelijke apparaten.


Onlangs is Samsung-televisie stilletjes verdwenen uit de Chinese markt voor huishoudelijke elektronica. In de eerste vier maanden van 2026 bedroeg het online marktaandeel van Samsung-kleurentelevisies nog slechts 1,33%, offline niet meer dan 3,54%, en de jaarlijkse uitlevering kromp van een piek van 2,55 miljoen stuks naar minder dan 500.000 stuks.



Vrijwel tegelijkertijd zakte de gecombineerde maandelijkse verkoop van Hyundai en Kia in China onder de 10.000 voertuigen, met een marktaandeel van slechts 0,6%. Twee vertegenwoordigers van de Koreaanse consumentenelektronica en auto-industrie zijn op de Chinese markt op een vergelijkbare maatstaf beland.



Daarop warmde in het publieke debat al snel een vertrouwd verhaal op: de Koreaanse golf ebbe weg, de binnenlandse merken nemen over, en de televisiesector speelt het uitbraakscenario van nieuwe-energieauto's opnieuw af. Hisense en TCL zouden in het Mini LED-segment met hun specificaties "Sony tegen de grond aan duwen", en Samsungs vandaag is Sony's en LG's morgen.


Die beoordeling klopt voor de helft. Dat binnenlandse televisies op hardwaregebied inhalen en plaatselijk zelfs voorbijstreven is een feit; maar het hoogwaardiger maken van televisies simpelweg gelijkstellen aan de "baanwissel-verplettering" van nieuwe-energieauto's onderschat de meest hardnekkige drempel van deze sector.


Op de hardwarerekening hebben de binnenlandse merken inderdaad bijgetrokken


Als je alleen naar de specificatietabellen en de diepte van de toeleveringsketen kijkt, is het zelfvertrouwen van hoogwaardige binnenlandse televisies vandaag veel steviger dan vijf jaar geleden.


Op de binnenlandse markt voor hoogwaardige kleurentelevisies is het verkoopaandeel van Chinese merken al twee tot drie keer dat van buitenlandse merken; op de wereldwijde hoogwaardige televisiemarkt is het gecombineerde aandeel van Hisense plus TCL gestegen tot 39%, nog maar één stap verwijderd van de ruim 40% van Samsung plus LG. Hisense bracht als eerste RGB Mini LED in massaproductie, een heel jaar eerder dan Sony's geplande marktintroductie; TCL's SQD Mini LED positioneert zich qua piekhelderheid en kleurbereik rechtstreeks tegenover Sony Bravia 9 en LG G5. De binnenlandse productiegraad van panelen overschrijdt 60%, de geïntegreerde keten van chips, achtergrondverlichting en complete toestellen is in eigen handen, en het iteratietempo is een ritme dat buitenlandse merken moeilijk kunnen bijbenen.


Met andere woorden, op het punt van "welk materiaal je kunt gebruiken en hoeveel je durft te stapelen" hoeft het binnenlandse hoogwaardige segment niet langer op te kijken naar Sony en LG. Bij Mini LED-televisies van dezelfde grootte en hetzelfde zonesniveau ligt Sony's prijs doorgaans 30% tot 50% hoger dan die van Hisense en TCL, terwijl de hardware-specificaties op papier niet per se superieur zijn.



Maar dat laagje "vliespapier" is juist de reden waarom hoogwaardig hoogwaardig is


Het probleem zit buiten de specificaties.


Het aantal achtergrondverlichtingszones van de Sony X95L is "armzalig" weinig vergeleken met binnenlandse vlaggenschepen, maar in buitenlandse reviews is de halo-controle beter dan die van Samsung in dezelfde periode, en de zwartweergave van de Bravia 9 wordt omschreven als "bijna OLED". De oorzaak ligt niet in het aantal ledlampjes, maar in het vermogen van de XR-chip om het focuspunt van het beeld te bepalen, de diepte-relaties te simuleren, en de diepe verwevenheid tussen het achtergrondverlichtingssysteem en de beeldkwaliteitsalgoritmen. Sony's XR-chip doet aan "cross-elementaire gezamenlijke besluitvorming": hij bepaalt eerst waar het menselijk oog naar zal kijken, en laat vervolgens kleur, contrast en scherpte rond dat focuspunt samenwerken, in plaats van elke indicator afzonderlijk te optimaliseren.


De vooruitgang van binnenlandse chips is reëel. Hisense's Xinxin H7 bereikt gelijktijdige licht- en kleurregeling, en TCL's TSR AI itereert voortdurend op dubbele versterking in de cloud plus op het toestel, maar de kernlogica neigt nog steeds naar "elk lokaal onderdeel beter verwerken", en op het gebied van focusdetectie en cross-elementaire samenwerking is de kloof met Sony niet op korte termijn te dichten door simpelweg rekenkracht te stapelen. Een meer intuïtieve indicator is de responstijd van de achtergrondverlichting: de lokale dimming-respons van sommige binnenlandse modellen is twee keer zo traag als die van de LG C3, waardoor bij bewegende beelden gemakkelijk met het blote oog waarneembare halo-sleep optreedt. Het aantal zones kan van de ene op de andere dag verdubbelen, maar het regelvermogen waarbij "elk ledlampje weet wanneer het moet branden, hoe fel, en wanneer het uit moet" vereist algoritmen en tijd om te rijpen.



LG vormt een ander soort barrière. Zijn monopoliepositie op het gebied van OLED-zelf emitterende panelen zorgt ervoor dat "puur zwart" en "oneindig contrast" nog steeds voordelen zijn die het lcd-kamp niet volledig kan wegwerken met het aantal zones. Het binnenlandse hoogwaardige segment jaagt fel op het Mini LED-spoor, maar op de technologische tak van OLED behoudt LG nog steeds het definitierecht.


Is de meerprijs van Sony en LG nu nog de moeite waard


Het antwoord hangt ervan af wat je eigenlijk koopt als je een televisie koopt.


Bij Sony's meerprijs koop je geen specificaties, maar "geen gedoe". Bij dezelfde beeldbron weet Sony's XR-chip donkere details en contouren van personen "zonder aanpassen al comfortabel" weer te geven, en de bewegingscompensatie en sleepcontrole blijven nog steeds topklasse in de industrie. Voor consumenten die geen zin hebben om zich te verdiepen in zones, piekhelderheid en kleurbereik, en die gewoon de televisie aanzetten en een "juist" beeld willen zien, is dit deel van de meerprijs tastbaar. LG's meerprijs ligt meer in de fysieke voordelen van het OLED-paneel zelf, en in de onvervangbaarheid van de zelf emitterende route in donkere bioscoopomgevingen.


Maar de meerprijs wordt dunner. De J-serie van Sony kampt herhaaldelijk met geluidsstoringen en is door klachtenplatforms op de zwarte lijst gezet, en de reputatiescheur dat vlaggenschipmodellen direct na het verlopen van de garantie kapotgaan, ondermijnt de geloofsbasis van "Sony's grote wet". Samsungs aftocht heeft al bewezen dat wanneer de Chinese toeleveringsketen het technologische verschil wegwerkt en wanneer jonge consumenten bijna nul tolerantie hebben voor merkmeerprijzen, de "buitenlandse glans" op zichzelf geen reden tot aankoop vormt. Koreaanse auto's hebben dezelfde logica eerder gedemonstreerd: de eens zo benarde positionering "goedkoper dan Japans, hoogwaardiger dan binnenlands" werd door binnenlandse merken met "elektrisch goedkoper dan benzine" in één nacht weggewerkt, en tegen de tijd dat de merkperceptie zich vastzet als "goedkoop en verouderd" is het te laat om terug te trekken.-26-27


Hoe moet de gewone consument dan kiezen


Als je eerste wens bij het kopen van een televisie een groot scherm met meeslepende ervaring is en "voor hetzelfde geld meer krijgen", dan is het binnenlandse hoogwaardige segment momenteel de rationelere keuze. Bij Mini LED van 85 inch en groter bieden Hisense en TCL qua zones, piekhelderheid en antireflectiescherm configuraties die Sony en LG in dezelfde prijsklasse nauwelijks kunnen evenaren. De geïntegreerde toeleveringsketen van paneel en compleet toestel betekent een sneller iteratietempo, en de vlaggenschip die je dit jaar koopt, wordt volgend jaar niet al te hard in de rug gestoken door het eigen middenklasseproduct.



Als jouw maatstaf voor beeldkwaliteit "huidskleurnauwkeurigheid, donkere gradaties en bewegingsvloeiendheid bij het kijken naar Blu-ray-originelen in een donkere kamer" is, en je geen tijd wilt besteden aan het aanpassen van parameters, dan blijven Sony's XR-chipmodellen het zorgeloze antwoord. Maar je moet twee premissen accepteren: de hardwarespecificaties zijn niet superieur, en de prijs is duidelijk hoger. Goedkope Sony's zijn het aanraken niet waard; dan betaal je puur voor het logo.


Als je een overtuigde OLED-aanhanger bent en streeft naar controle op pixelniveau en oneindig contrast, dan blijft LG de eerste keuze in dit nichedomein. De aanwezigheid van binnenlandse merken in OLED zal dit patroon op korte termijn niet veranderen.


Wat het binnenlandse hoogwaardige segment nodig heeft, is geen "replicatie", maar een "stellingenoorlog"


De vervanging van brandstofauto's door nieuwe-energieauto's vond plaats op een groeispoor: de penetratiegraad schoot van een paar procent naar meer dan 50%, de taart werd groter, en elke hap die de pioniers namen was nieuw. Bij televisies is dat niet zo. De sector als geheel krimpt in omvang, de vervangingscyclus wordt in jaren gemeten, en consumenten zullen niet omdat "binnenlandse merken opkomen" voortijdig de televisie thuis vervangen die het nog best doet. Dit betekent dat het binnenlandse hoogwaardige segment onmogelijk de vervanging van buitenlandse merken kan voltooien met de snelheid van nieuwe-energieauto's, die "binnen een jaar of twee de tafel omvergooit".


Samsungs "aftocht" is ook geen nederlaag, maar een strategische inkrimping na de rekening te hebben gemaakt: de winst van één televisie verkopen is niet eens een fractie van die van één geheugenchip, dus snijdt het de verlieslatende retail van eindapparaten weg en zet het in op halfgeleiders en hoogwaardige productie; het is gewoon in een andere houding aan tafel blijven zitten. Hetzelfde geldt voor Sony: zijn inkrimping is een bewuste keuze om schaal op te geven en vast te houden aan de winsthoogte van beeldkwaliteitsafstelling en contentecosysteem.


Dus wat binnenlandse televisies echt moeten uitvechten, is geen vernietigingsoorlog die met specificatietabellen en prijsoorlogen in één klap wordt beslecht, maar een stellingenoorlog waarin in elk prijssegment en elk gebruiksscenario stap voor stap "zekerheid van beeldkwaliteit" en "merkvertrouwen" worden opgebouwd. Het bijtrekken op hardware kostte vijf jaar; het bijtrekken op algoritme-afstelling en merkbekendheid kan langer duren. Het goede nieuws is dat er al een scheur in het vliespapier is geslagen; het slechte nieuws is dat het doorprikken van de laatste laag juist niet door het stapelen van materiaal gebeurt.