Op 28 april werd de "BMW Intangible Cultural Heritage Longquan Celadon Reis Thee-set" officieel gelanceerd op de MY BMW APP en werd daarmee het eerste BMW-exclusieve culturele en creatieve product met kenmerken van immaterieel cultureel erfgoed in de BMW Lifestyle-productlijn. Dit is het eerste innovatieve werk van het BMW-maatschappelijke verantwoordelijkheidsproject "BMW China Culturele Reis" waarbij liefdadigheidsresultaten worden omgezet in culturele en creatieve producten. Het markeert een belangrijke mijlpaal op de weg van BMW's maatschappelijke verantwoordelijkheid op het gebied van de bescherming van immaterieel cultureel erfgoed, realiseert daadwerkelijk de ondersteuning van "immaterieel erfgoed dat het moderne leven binnengaat", lost de belofte in van BMW's maatschappelijke verantwoordelijkheid om "innovatieve oplossingen te bieden en waarde te creëren voor de Chinese samenleving", en vestigt een nieuw paradigma van "innovatie + verantwoordelijkheid" voor maatschappelijke verantwoordelijkheid!
Innovatie in erfgoed, ter ondersteuning van "immaterieel erfgoed dat het moderne leven binnengaat"
In 2024 financierde en initieerde het BMW Liefdadigheidsfonds het "BMW China Culturele Reis - Groot Kanaal Cultureel Beschermingsproject", waarbij 10 kenmerkende dragers van immaterieel cultureel erfgoed langs het Grote Kanaal werden geselecteerd en gefinancierd om deel te nemen aan de "Tsinghua Academy of Fine Arts-BMW Innovatiebasis voor de Bescherming van Immaterieel Cultureel Erfgoed" (hierna: Innovatiebasis) en samen met professoren van de Tsinghua Academy of Fine Arts culturele en creatieve producten van immaterieel erfgoed te ontwerpen en ontwikkelen die zowel modieus als modern praktisch zijn. Deze 10 dragers van immaterieel cultureel erfgoed behoren allemaal tot de jongere generatie en sommigen hebben zelfs internationale ervaring opgedaan door in het buitenland te studeren. Hun vaardigheden bestrijken representatieve technieken zoals Suzhou-borduurwerk, Yunjin-brokaat, blauwdruktextiel en Longquan-celadon.
De "BMW Intangible Cultural Heritage Longquan Celadon Reis Thee-set" is een gezamenlijke creatie van Shi De, drager van immaterieel cultureel erfgoed van Yue-porselein uit de provincie Zhejiang, en Zhang Lei, professor aan de afdeling Industrieel Ontwerpen van de Academie voor Kunst en Design van de Tsinghua Universiteit, waarbij de principes van industrieel ontwerp op perfecte wijze worden versmolten met de eeuwenoude Longquan-celadonproductietechniek.
Het algehele ontwerp van de thee-set doorbreekt het paradigma van traditionele Chinese theegerei. De inspiratie komt van de minimalistische voorkant van de BMW Neue Klasse en de door BMW als eerste geïntroduceerde naar de bestuurder gerichte middenconsole in de BMW Neue Klasse ultra-sensoriële intelligente cockpit; qua vakmanschap is de Yue-porselein celadon stooktechniek in de thee-set verwerkt, wat resulteert in een dunne scherf en gelijkmatig aangebracht glazuur. Tegelijkertijd is de hoogwaardige uitstraling van BMW-auto-interieurs als inspiratie gebruikt, met matte en glanzende glazuren die een luxueuze maar toch praktische visuele en tactiele ervaring creëren; qua kleur wordt het traditionele celadonkleurenpalet doorbroken en aangesloten bij de geïndividualiseerde voorkeuren van moderne consumenten, met 8 kleurvarianten: poederblauwgroen, rookinkt, gele kastanjebruin, paars, karmijnrood, regenboogblauw, gemberrood en keizerin-geelgroen. De gebruiksscenario's combineren draagbaarheid en praktisch nut en voldoen aan de verwachtingen van jonge gebruikers van een verfijnd leven in de hogesnelheidstrein, tijdens het autorijden of bij een picknick - of het nu gaat om woon-werkverkeer in de stad of een korte uitstap, altijd en overal kan men genieten van een volwaardig theeritueel. Dit culturele en creatieve product van immaterieel erfgoed werd op 28 april 2025 gelanceerd op de MY BMW APP en is beschikbaar voor het publiek. Gebruikers kunnen inloggen op de winkel om het te kopen en zelf de charme van de integratie van immaterieel erfgoed in het moderne leven ervaren.
"BMW China Culturele Reis" beschermt al 19 jaar het Chinese immaterieel cultureel erfgoed en belichaamt op perfecte wijze BMW's filosofie van "Thuis in China". BMW koestert culturele diversiteit, respecteert traditie en erfgoed, begrijpt China en kent China.
De BMW Neue Klasse, die onlangs op de autotentoonstelling van Shanghai werd onthuld, vertegenwoordigt de visie van de BMW Group op "slimmer, menselijker en verantwoordelijker toekomstig luxe mobiliteit". In lijn met BMW's "Thuis in China"-strategie leidt het Chinese R&D-team van BMW de ontwikkeling van alle Neue Klasse-modellen die speciaal voor China zijn ontworpen - deze auto's zijn geboren in China, voor China, en spelen in op de culturele, esthetische en functionele behoeften van Chinese gebruikers. Zo worden Chinese cultuur en functionele behoeften verder geïntegreerd; in het ontwerp van de gebruikersinterface kunnen ontwerpelementen met Chinese culturele kenmerken, zoals de "vierentwintig zonneperioden", worden geprojecteerd op de panoramaweergave op ooghoogte.
Culturele wederzijdse verrijking, schoonheid gedeeld door allen
Onlangs heeft het Staatsbureau van de Staatsraad een kennisgeving uitgegeven over "Verschillende maatregelen voor het verder cultiveren van nieuwe groeipunten en het stimuleren van culturele en toeristische consumptie", waarin wordt gepleit voor de ontwikkeling van modieuze guochao-producten en het aanmoedigen van diepgaande samenwerking tussen dragers van immaterieel cultureel erfgoed en ontwerpers, kunstenaars en ondernemers om gezamenlijk culturele en creatieve producten van immaterieel erfgoed te ontwikkelen die eigentijds en cultureel betekenisvol zijn.
BMW loopt al geruime tijd voorop op dit gebied. In 2007 initieerde BMW het project "BMW China Culturele Reis", gericht op de bescherming van Chinese immaterieel cultureel erfgoed. In 2016 richtten BMW en de Academie voor Kunst en Design van de Tsinghua Universiteit de "Tsinghua Academy of Fine Arts-BMW Innovatiebasis voor de Bescherming van Immaterieel Cultureel Erfgoed" op, met als doel "dragers van immaterieel cultureel erfgoed te versterken en hen te ondersteunen bij het betreden van het moderne leven". De basis financiert koppelingen tussen dragers van immaterieel cultureel erfgoed en professoren van de Tsinghua Academy of Fine Arts, ontwikkelt en ontwerpt moderne culturele en creatieve producten van immaterieel erfgoed op basis van elementen van immaterieel cultureel erfgoed, en promoot systematisch de concepten en succesverhalen van innovatie op het gebied van bescherming van immaterieel cultureel erfgoed via tentoonstellingen en publicatie van verzamelwerken van innovatieve cases. In 2019 ontwierpen BMW en de Academie voor Kunst en Design van de Tsinghua Universiteit samen de "Huacai Huiyao Collector's Edition" 7-serie auto met immaterieel erfgoed, die diverse traditionele technieken verenigt, waaronder Suzhou-borduurwerk, hemelsblauw glazuur en agarhout, en op perfecte wijze de fusie toont van traditioneel vakmanschap en modern industrieel ontwerp, van traditionele Chinese cultuur en westerse luxe productie, waarmee de oorspronkelijke bedoeling van "BMW China Culturele Reis" - "culturele wederzijdse verrijking, schoonheid gedeeld door allen" - wordt gerealiseerd.
Volgens BMW is het in balans brengen van economische, ecologische en sociale belangen de basis van commercieel succes.
Alleen met verantwoordelijkheid voorop kan men stabiel vooruitgaan, alleen met langetermijndenken kan men ver reiken. In de 30 jaar sinds BMW's komst naar China heeft BMW altijd aandacht besteed aan de ontwikkelingsvraagstukken van de Chinese samenleving en streeft ernaar om op innovatieve wijze oplossingen te bieden en een uitmuntende bedrijfsburger te zijn die "Thuis in China" is. In 2008 richtte BMW het eerste bedrijfsliefdadigheidsfonds in de Chinese auto-industrie op - het BMW Liefdadigheidsfonds. In 2005 werd "BMW Kinderverkeersveiligheidstrainingskamp" gelanceerd, tot nu toe 21 jaar, in 2007 werd "BMW China Culturele Reis" gelanceerd, tot nu toe 19 jaar, in 2021 werd "BMW Mooi Thuis Actie" gelanceerd ter bevordering van biodiversiteitsbescherming, en biedt innovatieve oplossingen voor belangrijke maatschappelijke vraagstukken in China.
